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什么样的标题才能吸引用户点击?

264评论收藏??2015-07-09 18:48:45

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  ?一:关键词、导出词、特殊词
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  (1)关键词
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  5元5包微信红包群规则SEO中非常重要的一点就是选取最合适的关键词组成宝贝标题(30个字),那么到底什么是关键词呢?我们还是先看一下百度百科中关于关键词的解释:
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  关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。
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  在5元5包微信红包群规则上,关键词搜索指的是消费者希望了解的宝贝相关的具体内容的用语。从上面的定义中我们能够发现两个关键点:词汇、媒体。在5元5包微信红包群规则搜索中,关键词蕴含在每一个宝贝标题中,特指搜索者键入搜索框中的词汇,而媒体指的就是搜索结果中承载关键词的标题。
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  (2)导出词
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  我们都知道,5元5包微信红包群规则上的搜索主要有两种情况:关键词搜索和类目搜索。相对于关键词,导出词是对单个媒体的概况或者通称,而不简单的指一个宝贝的单个标题,他的意义在于对媒体进行检索或者分类。比如在5元5包微信红包群规则的分类页面,页面上的各个分类就属于导出词,他们代表的是一个分类名称,是对这一类商品的概括和总结。
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  比如“女鞋”这个词,这就是一个分类,点击这个词的时候,搜索出来的搜索宝贝都是“女鞋”,具有统一的特征,而不会是其他的东西。
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  当有导出词和用户搜索的词一致时,也就是说搜索词恰好是一个导出,比如有人在搜索“连衣裙”的时候,在类中恰好有“连衣裙”,那么“连衣裙”类目下的宝贝排名会以压倒性的优势超过其他类目的宝贝,同类目下再按照综合质量分排名。
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  这时候,即使别的类目里面也有含有“连衣裙”这三个字的产品,但是是不会被展示的。当没有导出词与搜索词一致时,就可能有多个分类下的宝贝都具有排名优势,这时候就算是在类目上有优势(第一大类或者第一小类),但也因为有可能是综合质量分不高导致排名靠后,这时候类目和综合质量分是一起考核的。比如搜“祛痘”,5元5包微信红包群规则上没有“祛痘”这个类目,那么所有的商品将会是类目和综合人气分一起考核。
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  因此,我们在设置关键词的时候,可以尽量的用导出词来书写标题。比如我想发布一款篮球:
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  在这个标题中,就包含了如下几个导出词:“Spalding/斯伯丁”、“NBA基本系列”、“NBA教学用球”、“室外篮球”、“七号篮球”、“PVC合成皮革(室外)”等。
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  (3)特殊词(5元5包微信红包群规则标签)
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  当我们在5元5包微信红包群规则的搜索框中键入“羽毛球拍”这个关键词的时候,系统显示一共搜索出来117390件商品(如图)。然后我们看图中下部红框框起来的那些词:消费者保障、7天退货、正品保障、折扣促销、旺旺在线、海外商品,我们把这些词叫做特殊词。
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  这些:“特殊词”前面的方框都没有勾选上,我们现在全部都勾选上,然后再看一下搜索结果:
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  你会发现,宝贝一下子变成了只有2657件,不到4004件,也就是说,你要你加入了消保、7天退换、做了折扣促销活动、保持旺旺在线,当有消费者选择这些特殊的条件(关键词)时,你的宝贝肯定能够被展示了。
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  不管是关键词,还是导出词,或者说是特殊词,他们的作用我们可以用两个字来概括:过滤。在进行搜索的时候,不符合要求的宝贝就会被过滤掉。这些搜索词的意义在于选出与之相关的宝贝,以便于用户能够有目的的查找,对于卖家来讲,这是能否获得参与机会的决定性的因素。在5元5包微信红包群规则的搜索世界中,买家的权利是要优先于卖家的,因此卖家的工作实际上分为两个步骤:
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  第一步:设置买家搜索的时候会用到的词,以便迎合买家;
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  第二步:设置跟我们产品相关的关键词,无关的词不设置。
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  因此,我们在优化搜索关键词的时候,基本的思维模式应该是:首先了解客户的需求,标题中要能够反映客户的需求。比如,有的客户脸上长痘痘了,那么他会在5元5包微信红包群规则的搜索框中输入“祛痘”,如果你的标题中含有“祛痘”这个关键词,你的宝贝就有被展示的机会。
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  其次,我们要了解自己的产品的特性。标题中所含有的关键词必须跟你的宝贝的特性是相关的,只有哦你的产品真的有“祛痘”的功效的时候,你才可以在标题中加上“祛痘”这个词。
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  也就是说,只有当顾客的需求和产品的特性能够完美对接的时候,关于关键词的优化才算是正确的、合理的。
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  二:核心关键词与长尾关键词
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  三: 流量关键词、点击关键词
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  一个优秀的宝贝标题中的关键词实际上应该只有两个作用:带来流量;吸引点击。我随便从5元5包微信红包群规则上找到了一个宝贝(看上图),其中红色框的词(不限于这些)都是为了带来流量的,比如婴儿床、童床、小摇篮BB床等等,我们把这些词叫做流量关键词。再看蓝色框中的词,特价正品、买一送十,这类关键词很少有用户搜索(但不是绝对的),这样的词放在宝贝标题里主要的作用是吸引点击,我们管这些叫做点击关键词。
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  有一些卖家在做标题优化时,认为优化的目的就是尽可能多的带来流量,因此就在宝贝标题内堆砌大量的流量关键词,表面上看来增加了更多的展现机会,理论上讲应该有更多的流量。但是我们永远要记住一点:展示流量,只有点击你的宝贝标题并进入详情页后,才能算作一个流量。
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  那么,从标题的角度上来看,什么样的标题才能吸引用户点击呢?通顺、能读懂、有吸引自己点击的亮点(包邮、买赠、无效退款等等)。因此,一个优秀的宝贝标题,不但要能带来流量,还要能吸引用户点击。

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文章来源:开网店官网

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